Сколько можно заработать на Ютубе: доходы VS расходы топовых видеоблогеров

11 млн 564 тыс. — столько в среднем просмотров набирают видео Максима Голополосова— автора шоу «+100500». В YouTube-индустрии этот показатель напрямую конвертируется в деньги. Редакция MoneyScanner разобралась, сколько зарабатывают ютуберы, а также из чего складывается их доход.

Способы заработка на Ютубе

В массовом сознании образ видеоблогера связан с развлечением, но не с работой. Однако те, кто зарабатывает на этом поприще, легко опровергнут этот стереотип.

Все стадии создания контента требуют больших материальных, физических и творческих затрат. Саша Спилберг — российский видеоблогер-миллионник — в своём образовательном проекте «Школа видеоблогера» рассказала о ключевых моментах деятельности:

1. Идея. Она должна быть практически на 100 % уникальной. Юмор, задумки и единая концепция — всё должно быть естественным и неповторимым. Это залог того, что зритель не закроет видео после первых 10 секунд просмотра. На создание единого стиля блога, разработку сценариев и видеоплана уходит колоссальное количество времени и моральных сил.
2. Дизлайки. Даже оригинальный контент может вызвать негативную реакцию аудитории. Саша комментирует, что это вполне нормальная реакция индустрии на что-то новое. На старте нужно быть готовым к застою просмотров, отсутствию лайков и подписчиков. Вдобавок ко всему, на протяжении всей деятельности будут те, кому деятельность так и не придётся по душе — так называемые хейтеры.
3. Подписчики. Постоянную аудиторию мало только лишь привлечь, её ещё нужно удержать. Регулярный интерактив со зрителями, внимание к рекомендациям, ответы на вопросы — необходимый атрибут блогерства.
4. Самосовершенствование. «Если ты решил серьёзно покорять Олимп YouTube, тебе придётся постоянно совершенствовать все свои навыки, связанные с видео», — подчёркивает Саша. Монтаж, съёмка, ораторское мастерство— всё это требует постоянного улучшения. Неоходимо постоянно присутствовать в информационной среде, улавливать тренды и органично встраивать их в концепцию своего блога.

И самое главное — блогерство должно стать стилем жизни. Это залог конкурентоспособности и продуктивности. Соперничество в YouTube-индустрии велико, и для успешного развития блога надо погружаться в дело с головой. При таком условии блогерство может приносить по-настоящему высокие доходы. Из чего же они складываются?

Оплата за просмотры видео

Сам видеохостинг предлагает своим участникам систему сотрудничества. Ему выгодно поощрять качественный и интересный контент, способствующий развитию сервиса в целом. Чтобы заключить партнёрство, необходимо пройти несколько этапов:

1. Зарегистрируйте свой аккаунт в Google AdSense.
2. Перейдите во вкладку «Коммерческое использование» на сайте YouTube и заполните заявку.

Раздел коммерческого сотрудничества в видеохостинге

3. Выплаты буду происходить именно через AdSense, поэтому необходимо связать его с каналом.

Функция связи двух аккаунтов

Есть 2 фактора, определяющих размер вознаграждения:

1. Тематика блога.
2. Количество просмотров.

Эти два показателя тесно связаны. Дело в том, что видеохостинг платит не совсем за «чистые» просмотры, а за размещенную в ролике рекламу. Например, если пользователь просто досмотрел её до конца, не нажимая на кнопку «Пропустить», блогер заработает незначительную сумму. А вот переход на сайт рекламодателя — повод заплатить блогеру сумму целиком.

Чем обширнее тематика канала, тем большее количество рекламодателей смогут разместить свой материал. Соответственно, потенциальный доход блогера будет выше.

Чтобы видео принесло доход, оно должно набрать более тысячи просмотров. За меньшее и уж тем более за один просмотр хостинг платить не будет. Точную сумму платы за тысячу просмотров высчитать трудно — она варьируется от 0,5 до 2 долларов. Средняя сумма для умеренно-популярного канала — 2 доллара за тысячу просмотров. Так, например, если блогер имеет аудиторию в 100 тысяч подписчиков, в идеале можно рассчитывать на 200 долларов за видео.

Для определения заработка популярных блогеров существует немало сервисов статистики, среди которых SocialBlade и WhatStat. Конечно, данные сервисы больше подходят для аналитики иностранных блогов, так как в России расценки несколько ниже, чем предполагаемые сервисом.

Например, через сервис SocialBlade можно проанализировать заработок уже упомянутой Саши Спилберг.

Статистика канала Саши Спилберг по данным сервиса SocialBlade

Из приведённой статистики видно, что за последний месяц к аудитории блогера присоединилось более 46 тысяч подписчиков, а количество просмотров превышает 5,7 млн. Предполагаемый среднемесячный доход блогера — 1,4-22, 9 тысяч долларов в месяц. Почему такой большой разброс? Система оценивания заработка ютуберов достаточно сложна и зависима от ряда факторов, и точный доход рассчитать трудно.

Размещение рекламы

Помимо сотрудничества с хостингом, есть иные варианты получения средств за рекламу продукта. Можно напрямую сотрудничать с рекламодателями. При этом сумма напрямую зависит от способа подачи продукта. Дороже всего стоит выпуск отдельного рекламного ролика, вписывающийся в общий концепт блога. При этом высшим пилотажем является прописывание сценария специально для завуалированной рекламы продукта. Это делается для того, чтобы не вызвать отторжение у аудитории.

По мере развития канала рекламные предложения будут поступать самостоятельно. Производители сами заинтересованы в продвижении своего продукта через лидера мнений.

«Российское исследовательское агентство» оценило, сколько стоит размещение одного рекламного ролика у самых популярных видеоблогеров российского интернет-пространства. Данные приведены за первый квартал 2018 года.

Партнёрские программы

Дополнительным способом получения дохода с канала является партнёрское сотрудничество с производителями товаров и услуг. В этом случае видеоблогер выступает в роли посредника, рекламируя товар партнёра в своих видео.

Для этого необходимо:

1. Разместить реферальную ссылку на сайт производителя в «шапке» аккаунта или в описании видео;
2. Выполнять обговорённые условия по продвижению продукта через упоминания в роликах.

Заработок — процент от продаж продукта. Отчисления могут составлять около 30 %.

Донат

Donate или пожертвование — способ поощрения деятельности ютубера. Деньги поступают от подписчиков. Существует ряд сервисов для организации подобных выплат, например, Donatepay.ru. Для того, чтобы получать пожертвования, блогеру достаточно зарегистрироваться на одном из подобных сервисов и поместить ссылку для выплат в описание профиля. Точный размер дохода указать невозможно, так как это зависит от желания подписчиков.

Реклама своих товаров и услуг

Видеоблог может существовать не только в качестве самостоятельного источник заработка. Если вы являетесь производителем какого-либо товара или же оказываете услуги, канал на Ютубе станет площадкой для рекламы. Доход в этом случае будет зависеть от самого бизнеса. Например, визажист Елена Крыгина регулярного публикует видеоуроки макияжа на YouTube, рекламируя в них собственный бренд косметики.

Расходы блогеров

Видеоблогеры, а в особенности начинающие, большую часть дохода инвестируют в развитие своего канала. Съёмки даже одного видео и раскрутка профиля стоят недёшево, уводя новичков, как правило, в минус. Качественный видеоролик — это не менее 3 дней работы. Создание состоит из 3 этапов: написание сценария, отработка на камеру и обработка материала. Мы попробовали составить кейс, демонстрирующий основные статьи расходов ютуберов.

Аппаратура

На стартовом этапе для съемки видеороликов достаточно качественного смартфона. Однако по мере развития канала потребуется что-то посерьёзнее. Базовый комплект профтехники обойдётся в 200 тысяч рублей.

В такой комплект будут входить:

1. Видеокамера или профессиональный фотоаппарат с двумя объективами — 165 тысяч.
2. Экш-камера — 22 тысячи.
3. Штатив — 1,5 тысячи.
4. Стабилизатор для ручной съёмки — 3 тысячи.
5. Микрофон-петличка — 4 тысячи.
6. Карты памяти и прочие составляющие — около 5 тысяч.

Съёмочная команда

Проанализировать эту статью расходов легче всего сквозь призму конкретных примеров. Например, команда бизнес-канала FranchTV записывает интервью с предпринимателями. Над проектом трудятся три человека: главный редактор, монтажёр и второй редактор, который зачастую выступает в роли оператора. На зарплату каждому члену команды уходит около 250 тысяч рублей.

Сооснователь сервиса поиска бюджетных авиабилетов TripMyDream Андрей Буренок отмечает, что одна серия его YouTube-проекта «Экспаты» обходится примерно в 650 тысяч рублей. Съёмки происходят в разных городах, в каждом из которых команда снимает материалы для нескольких видео — непосредственно серии проекта и бэкстейджа.

Монтаж

Профессиональная обработка видео требует специального программного обеспечения. Команда FranchTV обрабатывают видео в программе Final Cut Pro, лицензионная версия которой стоит 22 тысячи рублей.

Есть и другие программы: например, лицензионный Adobe Premier Pro на один год стоит 28 тысяч рублей.

Помимо обработки стоит подумать и о музыкальном сопровождении. YouTube очень чувствителен к неправомерному использованию авторских прав, поэтому все мелодии лучше всего покупать. Это можно сделать через сервисы вроде Jamendo Music, Musicbed и Premium Beat. Например, подписка на неограниченное пользование Premium Beat стоит 49 долларов.

Продвижение

Чтобы привлечь зрительскую аудиторию, необходимо активно заниматься PR-продвижением канала. Например, Орест Зуб — создатель канала о бизнесе, саморазвитии и путешествиях — публикует видео на всех своих площадках в соцсетях. Однако без покупки рекламы не обходится: например, платное продвижение поста в Facebook. Чтобы видео увидели минимум 30-40 тысяч человек, нужно заплатить около 2 тысяч рублей.

Что нужно для того, чтобы Ютуб-канал приносил доход

Для того, чтобы YouTube канал вышел из сферы развлечения или хобби в сферу прибыльной деятельности, необходимо изучить факторы, влиящие на доходность.

В первую очередь на сумму прибыли влияет количество просмотров. При этом, следует учитывать специфику видеохостинга. Пользователи могут быть не подписаны на канал, но находить видео по поисковому запросу или же попадать на них через рекомендации. Поэтому, статистика просмотров видео, как правило, значительно выше числа подписчиков.

Статистика соотношения количества просмотров и подписчиков

В свою очередь, количество просмотров напрямую связано с качеством контента. Пользователи отдают предпочтение не только интересному сюжету, но и хорошей графике. Здесь работает формула «меньше, но лучше» — продуктивнее выпускать 2 качественных ролика в неделю.

Ещё один фактор, влияющий на уровень дохода — степень известности. Каналы публичных персон набирают большое количество просмотров, даже если это обычный влог из жизни. На уровень узнаваемости влияет сотрудничество со СМИ и сторонними социальными сетями.

И конечно, последний фактор — реклама.

Во-первых, на уровень доходности от рекламных сообщений влияет целевая аудиторию. Так, например, у канала, нацеленного на подростков, будет меньшая привлекательность для рекламодателей ввиду неплатёжеспособности аудитории.

Во-вторых, важна частота рекламных выходов. Валентин Петухов — автор канала обзорного Wylsacom — занял первое место в рейтинге самых богатых ютуберов 2018 года. Это связано в том числе с регулярностью выходов его видео: каждый день — новый ролик. В каждом из них проводится обзор на популярную технику. Благодаря этому, блогер заработал 82 млн рублей за год.

Канал Юрия Дудя

По уже приведённым данным от РИАБ, самая дорогая реклама в первом квартале 2018 года была в программе журналиста Юрия Дудя. Это связано, в первую очередь, с популярностью его шоу «вДудь», где Юрий берёт интервью у публичных персон. Ролики выходят раз в 3-4 дня, однако показатель вовлечённость аудитории стабильно высокий. Например, выпуск с писателем Алексеем Ивановым набрал более 3 млн просмотров за 4 дня.

Сколько получают известные блогеры на Ютубе

Мы сравнили, какой доход приносит деятельность на YouTube российским и зарубежным видеоблогерам.

Доходы российских блогеров

Доходы блогеров в России несколько меньше, чем у зарубежных коллег. Это связано со спецификой индустрии в России: у многих пользователей стоит блокировка рекламы, что не позволяет блогеру получить доход с перехода на сайт партнёра. Кроме того, отечественные расценки в принципе меньше зарубежных.

РИАБ проанализировали доходы популярных ютуберов в России и составили рейтинг.

Заработок иностранных ютуберов

Для сравнения, приведём средний заработок топ-10 зарубежных ютуберов.

В зарубежном пространстве блогеры получают большую сумму, так как сама индустрия пользуется большей популярностью и успехом. Например, приведённый в рейтинге канал Smosh существует практически 14 лет, при этом уже в первые годы существования достиг миллионной аудитории.

Доходы российских и зарубежных видеоблогеров говорят о том, что в этой индустрии можно выйти на высокий доход. В таком случае канал на YouTube рассматривается как своеобразный бизнес-проект, требующий серьёзных как финансовых, так и физических вложений.