USD 73.85
EUR 89.66
GBP 104.07
JPY 0.68
BTC 45119

Насколько эффективен нейрокопирайтинг Дениса Каплунова

Книга «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова — причина дискуссий многих копирайтеров. Кто-то в восторге от необыкновенных идей, способных оказать влияние на придирчивых читателей, другие сомневаются в подходе, о котором рассказывает автор. В чём же суть метода, зачем его применять и работает ли методика — читайте далее.

Что такое нейрокопирайтинг

Нейрокопирайтинг — это метод написания текстов, в основе которого лежат академическое редактирование и психолингвистика. Термин построен за счёт заимствования «нейро-» из нейролингвистического программирования с намёком на психологический подход, используемый для написания статей, книг и другой информационной продукции. Доктрина нейрокопирайтинга начала развиваться в 2015 году, когда на просторах интернета возникла идея: «Писать нужно не то, что хочется, а то, что хотят прочесть». [raw]
Принцип нейрокопирайтинга
Страница из книги «Нейрокопирайтинг»
[/raw] Оссновным принципом нейрокопирайтинга является написание того, что хочет прочесть читатель. Для этого авторыи, использующие метод, изучают целевую аудиторию, стараются понять, что нужно этим людям, как они мыслят, как и что говорят. Понимание этих законов позволяет подстроиться под читателя и начать говорить на его языке. Нейрокопирайтинг обещает, что благодаря этому копирайтер может воздействовать на аудиторию.

Нейрокопирайтинг Дениса Каплунова

Автор книги, Денис Каплунов, являющийся копирайтером с большим опытом, написал уже 4 книги о контент-маркетинге и копирайтинге. Им была основана «Студия Дениса Каплунова», занимающаяся созданием рекламных материалов. [raw]
Денис Каплунов
Денис Каплунов
[/raw] Книга Каплунова о нейрокопирайтинге рассказывает о том, как усовершенствовать свои навыки написания текстов, как сделать эти тексты убедительней, увеличить их воздействие на читателей. В издании собрано более 100 приёмов и техник влияния на читателей. Далее разберём 10 из них. [raw]
Обложка книги
«Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова
[/raw]

Техники и приёмы нейрокопирайтинга

  1. Обращение внимания на проблему читателя. Автор говорит о том, что важно понимать, какие мысли тревожат аудиторию, обратившуюся к написанному тексту. Об этом нужно обязательно написать в его начале, чтобы человек увидел в авторе себя.
  2. Создание картины светлого будущего. Разбираемся, к чему стремится аудитория и рисуем тот образ, который она себе представляет, руководствуясь целями и мечтами, которые держит в голове наш читатель.
  3. Визуализация. Предоставляем примеры той среды, в которой обитает личность, и то, как может измениться положение вещей после применения рекламируемой продукции, услуги и т. д.
  4. Поддразнивание читателя — приём, позволяющий с помощью провокации дать усомниться в том, о чём говорит автор.
  5. Максимальная конкретика и точность. Написанное с точки зрения «сказал, как отрезал», по мнению Дениса Каплуна, влияет на восприятие. Благодаря этому аудитория видит серьёзность предложения, приписывает работникам компании внушительный объём знаний и умений.
  6. Не стоит быть категоричным, когда нет на то причин. Например, называть специалиста первым и единственным в своём роде, если до него и после него в этой сфере проявляли себя другие умельцы.
  7. Делаем ставку на ультраспецифичность. Оригинальность при написании текстов, особенно рекламных, безусловно, необходима. Если заголовок останется в памяти, это уже половина успеха.
  8. Отказ от использования слов, которые обладают негативной оценкой. Например, лучше избегать слов «проблема», «неудача» и т. д.
  9. Использование ассоциаций, которые возникают у читателей, когда они слышат о продукте или идее, описываемой в повествовании. Автор предлагает использовать эти ассоциации при написании текста, чтобы «зацепить» аудиторию.
  10. Использование заголовков при написании отзывов. Этот приём советуют использовать для привлечения внимания к оценке продукта. Заголовок должен быть привлекателен и заинтересовать клиента, который будет готов прочитать его полностью, к внимательному ознакомлению с отзывом.

Работает ли нейрокопирайтинг

Один из известнейших в России копирайтеров и маркетологов, Дмитрий Кот, в конце 2017 года назвал рассматриваемый метод не оправдавшим ожидания и угасающим. [raw]
Фото Дмитрия Кота
Дмитрий Кот
[/raw] Ещё один коллега по цеху, Даниил Шардаков, говорит о том, что в книге Каплунова множество приёмов, которые уже были использованы до него, поэтому нельзя назвать их уникальными. К тому же, некоторые из них несовершенны и требуют доработки. Некоторые методики противоречат друг другу, о чём также говорит известный копирайтер, поэтому сложно разобраться, как сочетать несочетаемое. [raw]
Фото Даниила Шардакова
Даниил Шардаков
[/raw] Несмотря на все минусы, идея сочетания написания текстов и психологии интересна, потому что позволяет задуматься о тех, кто читает написанное. Для понимания мышления аудитории и создания того, что действительно будет читаться и покупаться, придётся развить творческие способности и натренировать лингвистическую гибкость. Благодаря этому любой, кто пишет, сможет выработать привычку смотреть на содержание не только со своей стороны, но и от лица читателей. В целом, некоторые идеи из книги Каплунова вполне можно использовать при написании текстов, если подходить к вопросу с умом. Для подробного ознакомления издание можно скачать бесплатно в форматах pdf и fb2.
Популярные материалы
Выделите орфографическую ошибку мышью и нажмите Ctrl+Enter Система Orphus
Почитать еще
Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *