Копирайтинг: виды, расценки, навыки, возможности для роста дохода

Копирайтинг сейчас у всех на слуху. Кто-то сталкивался с ним, когда заказывал услугу для себя. Кто-то понимает, о чём речь, потому что активно работает в этом направлении. А кто-то пока только задумчиво просматривает рекламные посты обучающих курсов, где обещают мало работы и много денег. Мы расскажем, что на самом деле представляет из себя копирайтинг, почему он так востребован и как попасть в эту сферу.

Что такое копирайтинг

Термин образован от сочетания двух английских слов: copy — «рукопись, текстовый материал», write — «писать». В западном понимании копирайтинг — деятельность по написанию любых текстов. Основная их отличительная особенность — способность так или иначе влиять на читателя.

В российском понимании копирайтинг — написание именно продающих текстов. Считается, что остальное — в том числе и информационные статьи — копирайтингом не является. Поэтому большинство курсов и статей на тему копирайтинга говорят о правилах выстраивания текста, чтобы он побуждал читателя к действию: перейти по ссылке, кликнуть на товар, позвонить, зайти на сайт, заказать, купить и так далее.

Вне зависимости от понимания — более широкое западное или более узкое российское — результатом копирайтинга является текст, который может что-то в жизни читателя изменить. В первую очередь побудить к действию, но в том числе и убедить, переубедить, заставить задуматься. При этом каких-то правил, касающихся размеров текста, нет: это может быть полноценная статья, пост в соцсети или одна яркая фраза.

Где требуется копирайтинг

Исходя из целей процесса можно определить и сферы применения.

Реклама

С точки зрения продвижения товаров слова требуются везде: от названия бренда до описания товара.

Соответственно, сфера широка: нейминг (выборе имени бренда), маркетинговые тексты, лендинги, баннерная реклама, буклеты, каталоги с описанием товаров (бумажные и электронные варианты), а также статьи для наполнения сайтов.

Продвижение личного бренда

Другим крупным направлением, в котором высоко востребован копирайтинг, является создание и ведение личного бренда. Логика схожа с рекламной, только вместо товара выступает какая-то личность.

Слоганы здесь могут быть не менее актуальны, особенно если речь идёт о политике. Помимо этого тексты пишут в форматах сторителлинга (истории из жизни) и спичрайтинга — публичных выступлений.

Информационные сайты

Особняком располагается информационный копирайтинг, который подразумевает под собой написание авторских, то есть полностью уникальных текстов.

Копирайтинг, как правило, это создание материала по уже имеющимся источникам, сведение нескольких в один, отсеивание лишнего и так далее.

Авторские тексты же — то, что не имеет аналогов в сети: это может быть обзор, отзыв, аналитика, описание, личный опыт, экспертное мнение. Основная задача такого направления копирайтинга — поделиться уникальной информацией.

Виды копирайтинга

Сфер применения у этой профессии достаточно много. А значит и разновидностей текстов, которые требуется писать, тоже достаточно. Виды копирайтинга обычно разделяют на несколько основных групп в зависимости от их направленности.

Рерайтинг

Рерайтингом называют переписывание исходного текста другими словами. Основная цель этого действия — из имеющегося текста получить новый, уникальный, не потеряв при этом сути и ценности исходного материала.

Помимо отсутствия грамматических и орфографических ошибок, к результату рерайтинга предъявляется ряд жёстких требований. Касаются они содержания текста: категорически запрещено добавление информации, которая не содержится в исходном материале, а особенно личных мнений и оценок автора. Это связано с тем, что задача такой «переписки» не только в том, чтобы превратить имеющийся текст в уникальный, но и сделать его короче, легче, проще для восприятия читателем.

Применяется такое направление работы с текстом в соцсетях и для наполнения сайтов. Крупным интернет-ресурсам требуется постоянное обновление размещённого материала. Делать это силами штата писателей и журналистов довольно затратно. При этом просто скопировать интересную публикацию не получится, да и неуникальные тексты не будут выходить в верхних строчках поисковиков.

Рерайтинг позволяет решить эти проблемы, заменяя часть контента. Особенно активно это направление используется сайтами новостей: событие одно и описать его неповторимо достаточно сложно.

Имиджевый копирайтинг

Исходя из названия, этот вид копирайтинга используется для создания и поддержания имиджа: человека, бренда, компании. Такие тексты направлены на формирование нужного образа в сознании потенциального потребителя.

Первоначально таким видом копирайтинга занимались единичные специалисты. Работали они, в основном, на крупных должностных лиц, политиков, фонды и компании.

Разновидности текстов, используемых для данного вида копирайтинга, ограничены своей спецификой.

В основном это:

• информационные статьи: возникновение бренда, компании, жизнь личности;
• сторителлинг: истории, выделяющие лучшие качества и свойства товара или персоны;
• новости, анонсы и пресс-релизы.

Сложность этой разновидности заключаются в том, что зачастую недостаточно сделать акцент на сильных сторонах. Необходимо и слабые обыграть так, чтобы если не усилить, то сделать их хотя бы менее заметными.

При написании имиджевых текстов автору требуется повышенное внимание: любая информация, которая будет непонятна аудитории или может иметь двоякую трактовку, должна быть удалена.

На сегодняшний день понятие личного бренда и его формирование становится всё более популярным и распространённым, поэтому специалистов в этом направлении становится больше. Однако качественных имиджевиков до сих пор мало, а высокий спрос рождает хорошие доходы.

SEO-копирайтинг

Этот вид написания текстов является одним из самых распространённых. Он представляет собой определённую технику создания текстового контента — в него должны быть зашиты ключевые слова.

Ключевые слова — сочетания и фразы, которые обычный пользователь чаще всего вбивает в поисковую строку для поиска определённой информации.

Основная цель СЕО-копирайтинга — повышение сайта в списке ссылок, выводимых при поиске. Это даёт возможность увеличить посещаемость ресурса, и, как следствие, возможность продажи товаров или рекламы, размещаемой на сайте.

Помимо статей и блоков текста задача специалиста СЕО заключается в общей оптимизации сайта под поисковики, включая title (краткий заголовок статьи в том виде, в котором его распознает поисковая система), само название, заголовки и подзаголовки, description (краткое описание статьи) и так далее.

К минусам таких текстов можно отнести два основных:

1. Настройки поисковиков всё время меняются и эти изменения нужно учитывать, корректируя существующий и создавая новый контент.
2. Часто текст, наполненный ключами, выглядит искусственно и плохо читается. Из-за этого пользователи не задерживаются на страницах сайта, а иногда осознанно игнорируют их.

LSI-копирайтинг

Это достаточно новое направление, постепенно отвоевывающее позиции у СЕО. Расшифровать аббревиатуру можно как «индексация скрытого смысла».

Суть направления сводится к написанию текстового материала с целью повышения отклика поисковых систем. Но в отличие от СЕО в контенте используются не только наборы ключевых слов, но и содержание и смысл в соответствии с алгоритмами поисковика.

LSI-копирайтинг предполагает создание текстов, которые удобны и полезны не только для машин, выставляющих сайты в рейтинги, но и для людей. Текст наполняется ключевыми фразами максимально органично и логично, а также наполнен важной и актуальной для пользователя информацией.

Механика написания LSI-текстов заключается в том, что прямые ключи используются в минимальном количестве. Убрать их совсем из текста нельзя — машина не привяжет ссылку к запросу. Но помимо ключевых используются также слова-синонимы, в том числе из смежных тематик.

В итоге для вывода статьи в топ поиска копирайтеру приходится писать не просто пустой текст, наполненный ключевыми словами, а объёмный и полезный материал, который захватывает большее количество читательского внимания и времени.

Продающие тексты

Другое название этого направления — коммерческий копирайтинг, копирайтинг прямого отклика. В эту группу входят абсолютно все тексты, преследующие одну цель — побудить читателя сделать что-то прямо сейчас. Именно поэтому любой такой текст всегда должен заканчиваться призывом к действию: зайди, купи, позвони, закажи, кликни, пройди, получи, забери и так далее.

Данный контент не универсален, как можно было бы подумать. В основном он подходит для интернет-магазинов, аукционов, торговых площадок в социальных сетях.

Продающий текст обычно ограничен по объёму: до одной-двух тысяч символов. Это сделано для усиления воздействия на читателя: чтобы, в процессе прочтения, он не потерял основную мысль и не забыл, зачем ему нужно сделать то, к чему его призывают.

Вне зависимости от места размещения и вида текста, продающий копирайтинг строится по своим законам. Есть определённые правила структуры такого текста, принципы написания заголовков, подразделы текста. Профессионалы копирайтинга считают, что научиться писать продающий контент самостоятельно трудно. Для этого лучше пройти специальные курсы.

Приведённый перечень видов копирайтинга не полный. Существуют подвиды и узкие направленности такой работы. Например, социальный копирайтинг — это написание текстов для крупных благотворительный и некоммерческих проектов. Или ньюсмейкинг — новостные тексты.

Копирайтинг — это более глубокая работа, чем кажется на первый взгляд. Каждый вид имеет свои тонкости, особенности и нюансы. Стать профессионалом копирайтер может, если выберет свою нишу и будет в ней развиваться.

Требования к копирайтеру

Чтобы начать работать по профессии «копирайтер», специальное образование не нужно. Однако есть ряд требований, без которых устроиться на работу или найти заказчика будет достаточно трудно.

Грамотность

Отсутствие грамматических, орфографических, синтаксических и других ошибок в готовом продукте — важное условие. Правда, в уважающей себя компании эта ответственность лежит не только на плечах самого копирайтера. Перед отправкой в печать или на публикацию все тексты проверяет редактор и/или корректор. Но чем меньше ошибок в исходнике — тем меньше требуется проверок и правок, поэтому грамотность требуется любому копирайтеру.

Логичный текст

Умение выстраивать текст логически, выводить одну мысль из другой и разделять её на негромоздкие и лёгкие для прочтения блоки — необходимо вне зависимости от длины текста. В противном случае написанное просто не будут читать, особенно если это лонгрид.

Способность формулировать свои мысли и видеть главное

Новичок столкнётся с таким понятием, как вода. Это показатель процента «пустых слов» в тексте. Пустых — значит не несущих никакой информации для читателя. В разумных пределах они нужны: для связки фраз, переходов и так далее. Но когда их слишком много – ключевая мысль теряется.

Также любой копирайтер должен понимать, что и для чего он пишет, в идеале владеть основами маркетинга для оценки целевой аудитории и её потребностей.

Экспертность

Особо ценятся копирайтеры, которые в силу своего образования или опыта работы могут выступать экспертами в определённых темах. Например, юристы, специалисты с финансовым образованием, сотрудники технических специальностей. Такие смогут не просто создать текст, но и добавить в него свою экспертную оценку, поделиться реальным опытом.

Финансовая сторона вопроса

Вопрос о том, сколько можно заработать, занимаясь написанием текстов, имеет диаметрально противоположные ответы. Есть люди, которые пробовали заниматься копирайтингом, но по ряду причин в профессии не остались. Чаще всего они говорят о том, что заработать в этой сфере невозможно.

Отчасти они правы. Новичок в профессии первое время работает скорее на опыт и портфолио, чем ради денег. И это первое время может длится у всех по-разному: от месяца до нескольких лет.

Влияют на этот срок не только способности самого копирайтера, но и ниша, которую он для себя выбрал.

Например, повсеместно востребованные продающие тексты можно начать писать за деньги сразу после обучения. А чтобы показать профессионализм в имиджевом копирайтинге может понадобиться год и несколько клиентов — время видимых результатов здесь наступает позднее.

Новичок может рассчитывать на достаточно скромный доход: 30-150 рублей за тысячу символов или 200-1000 рублей за текст. При условии, что он работает на постоянной основе около 8 часов в день, такой уровень дохода принесет 10-30 тысяч рублей за месяц.

Люди, воодушевленные рекламой курсов, обещающих баснословные заработки сразу после их окончания, уверены, что копирайтер если не миллионер, то как минимум явно не бедствует. И они отчасти правы, потому что успешные специалисты зарабатывают на своих текстах весьма достойно — вплоть до сотен тысяч ежемесячно. Единственное «но» — таких копирайтеров немного и их имена многим знакомы.

Доходы известных копирайтеров

В нашей стране на слуху три ярких имени копирайтеров. Они имеют опыт работы с крупнейшими компаниями, яркое портфолио и известность. Это Дмитрий Кот, Денис Каплунов и Даниил Шардаков. Все трое специализируются на продающих текстах.

Дмитрий Кот

Дмитрий Кот известен не только своими работами как копирайтера, но и книгой «Как не съесть собаку», ставшую бестселлером и дающую основы для написания продающих текстов. На текущий момент он является основателем и главой маркетинговой компании «Убедительный маркетинг», создающей не только текстовый контент, но и полный цикл рекламной продукции.

Достаточно трудно оценить его заработок, особенно отдельно в сфере копирайтинга. Лично он курирует только крупные проекты, да и расценок на сайте нет. Однако по последним имеющимся данным стоимость продающего текста в его исполнении стартует от 8 тысяч рублей. Дешевле всего обойдётся пост в соцсетях: от 4 до 8 тысяч.

Стартовая страница сайта компании Дмитрия Кота

Денис Каплунов

Также является владельцем маркетинговой компании под брендом «Студия Дениса Каплунова». Специализируется она в основном на разработке сайтов, а тексты идут скорее как дополнение.

Расценки также скрыты, но по последним данным один блок наполнения сайта в исполнении Дениса стоил от 100 до 250 долларов. Помимо самих текстов и сайтов, Денис — автор нескольких популярных книг по копирайтингу и маркетингу.

Стартовая страница компании Дениса Каплунова

Даниил Шардаков

Ведет свой блог в интернете, где рассказывает о работе копирайтера. Помимо этого на сайте можно купить обучающие материалы и заказать услуги самого Даниила и его коллег, которые совместно он именует «лабораторией».

Расценки скрыты, по утверждению самого мастера работа может стоить от 3 до 50 тысяч — всё зависит от специфики задачи.

Страница блога Даниила Шардакова

Способы увеличить доход

Основа успеха в копирайтинге — профессионализм специалиста. Достичь его можно только постоянным развитием в своей сфере.

Повышение квалификации

Повышайте профессионализм — много пишите и улучшайте свои навыки: изучайте дополнительную литературу, при необходимости проходите курсы и постоянно держите руку на пульсе всех изменений и новых тенденций.

Глубокая проработка текстов

Доход копирайтера в первую очередь зависит от того, насколько его тексты помогают достичь поставленных целей. Если текст продающий, он должен увеличивать продажи. Информационный — доносить полезные факты до читателя. Имиджевый — формировать правильное впечатление от бренда и так далее.

Решение сложных задач

Постоянное развитие и способность решать всё более сложные задачи поможет копирайтеру стать более известным и наращивать количество своих клиентов, а также повышать их статус. Это, в свою очередь, даст возможность увеличивать расценки на свою работу.

Поиск своей ниши

Важно найти свою нишу и свою «изюминку» — это может быть наличие глубоких знаний в выбранном направлении или свой собственный неповторимый стиль текста, который завоюет сердца заказчиков.

Навык продажника

Важным в увеличении дохода является навык продажника. Даже если копирайтер не пишет продающие тексты, ему необходимо уметь преподнести именно свои работы более вкусно и интересно, чем у конкурентов. Потому как написать текст — десятая доля работы копирайтера. Важно уметь продавать себя и свою ценность.

Иностранный язык

Для повышения дохода стоит изучить иностранные языки. Гораздо больше даже за простые тексты получают те копирайтеры, которые помимо информации Рунета могут найти и использовать в своих работах данные с зарубежных сайтов.

Не забудьте сделать портфолио своих работ, в идеале — свой сайт. Эта упаковка позволит поднять цены.

Первые шаги в профессии

У работы копирайтера есть свои плюсы и минусы.

Плюсы

1. Профессия творческая и интересная. Постоянно развивается кругозор: иногда тексты нужны на темы, неизвестные ранее специалисту, и таким образом он постоянно узнаёт что-то новое.
2. Возможность работать удалённо. Это позволяет подстраивать график под свои жизненные ритмы, совмещать с основной работой, экономить деньги и время на дорогу в офис. Работать из любой точки мира, например, за рубежом.
3. Неплохой заработок.

Минусы

1. Высокая конкуренция. Многие потенциальные заказчики с удовольствием отдают предпочтение новичкам, так как их работа стоит дёшево, и они готовы безропотно переписывать материалы по несколько раз.
2. Работать надо непрерывно. Погружение в незнакомые темы имеет обратную сторону медали: на это нужно тратить много времени. А ведь доход копирайтера — это готовые статьи. И если по какой-то причине в написании требуется перерыв, то и дохода не будет.

Однако если принято решение, что такая работа интересна, возникает главный вопрос: с чего начать. Лучше всего начинать свою карьеру в качестве копирайтера со специальных бирж.

Биржи копирайтинга

По своей сути биржа копирайтинга — это интернет-площадка, на которой заказчики текстового контента и копирайтеры находят друг друга.

Как выстроен процесс

Простыми словами: одни текст заказывают, размещая задание на его написание, другие откликаются на заказ и выполняют работу. В качестве заказчика может выступать кто угодно: обычный человек, собственник компании/сайта, владелец агентства контента.

Техническое задание

Задача формируется либо в свободной форме, либо в виде ТЗ — технического задания, в котором перечислены основные требования к готовому тексту.

В ТЗ прописывается стиль текста, его объём, требуемые заголовки и подзаголовки, а также все ключевые слова. Если задание простое, оно доступно любому участнику. Для сложных задач заказчик может выставить ограничения: по рейтингу, по уровню грамотности, по опытности.

Оплата

За задание выставляется приемлемая по мнению заказчика цена. Она может быть установлена как за 1000 символов (так называемый килознак), так и за весь готовый текст. Для выполнения задания устанавливаются конкретные сроки.

Оплату за работу биржа фиксирует с момента принятия задачи и до её выполнения. После деньги переводятся на внутренний счёт исполнителя.

Заработать на бирже можно по-разному: есть простые статьи, доступные даже новичку — за них заказчики предлагают до 15 рублей за 1000 знаков. Средние расценки бирж от 20 до 100 рублей за килознак. Но попадаются заказы на серьёзные экспертные статьи, которые могут стоить дороже.

Как повысить свой статус

У копирайтера есть возможность повысить свой статус и развиваться на бирже в качестве фрилансера. В первую очередь нужно создать свой профиль и пройти тест на грамотность — этого требуют, как правило, все профессиональные биржи. Помимо этого, нужно зарабатывать рейтинг — писать качественные тексты, которые понравятся заказчику и будут им оценены.

Для новичков биржа — это лучший старт. Здесь можно сформировать первое портфолио, разобраться с тонкостями ТЗ, научиться контактировать с заказчиками, получить начальный опыт. Также на таких биржах часто размещают объявления о постоянной работе — можно найти своих первых регулярных заказчиков.

Биржи — это только старт

Теоретически копирайтер может работать только на различных биржах. При высоком рейтинге автора ему открыт доступ к текстам, за которые заказчик готов заплатить 800-1000 рублей. При написании 5-6 текстов в неделю месячный доход составит 20-25 тысяч рублей.

Однако, если автор хочет развиваться в своей сфере и увеличивать доходы, оставаться на бирже нельзя:

1. Работа копирайтера почти всегда стоит дороже, чем оценивается на биржах. На таких интернет-площадках огромное количество новичков, которые готовы писать за копейки. И заказчики этим пользуются, устанавливая низкие цены.
2. Биржи убивают индивидуальность. Заказчик выбирает автора по рейтингу и уровню грамотности, а не за стиль или изюминки в подготовке материала. Для того, кто размещает задания, все авторы обезличены и одинаковы.
3. Клиентская база не формируется, автор зависит от биржи полностью. В офлайн-режиме нет ни рейтинга, ни уровней, ни контактов.
4. У копирайтера на бирже нет прав на свои творения. Более того, зачастую он даже не знает, какова дальнейшая судьба созданного им материала.
5. Работая на бирже, развиваться как профессионалу практически невозможно. Задания во многом однотипные, редко попадается что-то нестандартное. Например, продающие тексты на таких площадках не заказывают: для качественного контента такого типа требуется плотное общение с заказчиком, а на бирже оно ограничено.

Начинать автору, который делает первые шаги в профессии, с бирж легко и выгодно. Но для развития в сфере копирайтинга и повышения своих доходов задерживаться долго на таких площадках не стоит.

Второй этап развития

После того, как на биржах получен первый опыт, можно двигаться дальше. И первое, с чего стоит начинать, это упаковка себя как копирайтера. Нужно, чтобы о вас узнали потенциальные клиенты.

Для этого понадобятся три шага:

1. Портфолио. Составьте каталог выполненных работ — то, что уже сделано, соберите и разместите в одном месте. Можно оформить портфолио в виде гугл-документа или как папку на яндекс-диске. В идеале — портфолио размещено на вашем сайте или лендинге. Главное, чтобы у потенциального клиента была возможность оценить навыки копирайтера.
2. Личный бренд. Необходим блог, страница в соцсети или, на крайний случай, подробный профайл на бирже. Последний вариант менее предпочтителен, потому как не все имеют туда доступ и смогут познакомиться с автором.
3. Личный бриф. Бриф — это техническое задание наоборот. В этом документе автор подробно расписывает, в каких стилях пишет, навыками написания каких видов текстов обладает, насколько плотно работает и за какой промежуток времени сможет подготовить материал, и главное — сколько стоит его работа.

Небольшой совет — не пытайтесь объять необъятное и писать во всех стилях и все виды текстов сразу. Нужно выбрать одно или несколько направлений и развиваться в них. Автор «на все руки» вызовет скорее недоумение, а профессионал в узкой теме — интерес заказчика.

Виды текстов

Любой текст призван выполнить какую-либо задачу, поставленную перед автором. В зависимости от того, какую цель преследует контент, различают несколько видов текстов:

• Тексты для сайтов. В эту группу входят два направления. Первое — наполнение сайта. Это небольшие статьи для главной страницы, для раздела сайта с описанием компании и её истории, для страниц о товаре или услуге, с часто встречающимися вопросами и так далее. Второе направление — информационные статьи. К ним же можно отнести написание новостей. Помимо текстов для сайтов, в схожих форматах пишутся статьи для блогов и соцсетей.
• Рекламные тексты. Данное направление достаточно обширно. Это так называемые посадочные страницы (тексты для лендингов), слоганы, разработка листовок, реплики для аудио- и видеороликов, каталоги, описания товаров, фразы для билбордов и многое другое.
• Коммерческие предложения. По сути тоже относятся к рекламе, но требуют более индивидуального обращения к читателю, поэтому выделяются в отдельный вид.
• Скрипты. Чаще их пишут не копирайтеры, но иногда такой вид текстов тоже может встречаться в заказах.
• Рассылки. Тексты для рассылок требуются для продвижения товаров и услуг. Рассылки могут быть как по электронной почте, так и в виде сообщений в соцсетях. В обоих случаях требуется работа опытного копирайтера.
• Объявления для электронных досок, отзывы о товарах. Хороший способ для новичка, который хочет развиваться в направлении продающих текстов.

Видов текстов в копирайтинге много. И у каждого есть своя специфика и особенности написания. Поэтому быть универсалом — не лучшее решение. Правильнее выбрать то направление, которое получается успешнее или более интересное для себя.

Поиск клиентов

Это одна из самых непростых задач начинающего копирайтера. Портфолио есть, сил и желания работать достаточно, а заказчиков нет. Самым сложным является поиск первых клиентов, а дальше на грамотного копирайтера будут работать рекомендации.

Вот основные способы, как и где можно искать клиентов.

1. Биржи и площадки фриланс-услуг. Отличный вариант для новичка на старте. Откликаетесь на задания, делаете их качественно и «влюбляете» этим заказчика в себя.
2. Соцсети, личный блог. Если постоянно заниматься развитием своей страницы, она будет привлекать подписчиков, а среди них могут оказаться потенциальные клиенты. Кроме этого, можно создавать и рассылать рекламные посты. Это не только поможет в поиске заказчиков, но и сразу продемонстрирует навыки копирайтера.
3. Студии контента. Работы здесь много, а платят мало. Но коммуникабельный человек может сохранить контакты, которые в дальнейшем окажутся полезными.
4. Выход на прямых заказчиков. По сути это то же самое, что и любая работа с «холодной» базой. Прямые заказчики — это владельцы бизнеса, которым можно предлагать продающие тексты. Найти их можно как в онлайне (бизнес-группы, форумы), так и в офлайне (обмен контактами, визитками на отраслевых мероприятиях, обучениях, тренингах).
5. «Продающая критика» — интересный способ поиска клиентов. Любой копирайтер постоянно просматривает различные сайты для личных и рабочих целей. Смысл продающей критики в том, что видя тексты, нуждающиеся в доработке, автор предлагает свои услуги по их корректировке. У любого сайта есть контакты, позволяющие сделать свое предложение.

В любом случае поиск клиентов — это продажа себя и своих навыков. Поэтому наличие таланта продавца будет в этом хорошим подспорьем.

Правила ценообразования

Как определить стоимость своих услуг — вопрос тонкий. С одной стороны, нужно установить такую планку, чтобы не отпугнуть заказчика. Особенно остро этот вопрос стоит перед неопытным копирайтером. С другой стороны, работать за копейки не хочется никому.

Оплата по знакам

Классический способ оценки работы автора-копирайтера — цена за 1000 знаков или килознак. В зависимости от опытности и таланта, стоимость такой единицы текста может варьироваться от 5 до 500 рублей. При более высоких расценках оплата рассчитывается уже за полную статью. Биржи предлагают заказы за 5-70 рублей, студии от 30 до 150 рублей.

Оплата за единицу контента

Посты в соцсетях не считаются килознаками — объём текста у них небольшой. В зависимости от направленности сообщения — информационное, лёгкое развлекательное или с продающим уклоном — такие тексты могут стоить от 100 рублей до нескольких тысяч.

Индивидуальная стоимость

Продающие тексты не имеют стандартных цен. Каждая такая работа индивидуальна и зависит от того, сколько подготовки нужно провести автору прежде, чем начать писать. Качественный продающий пост требует анализа целевой аудитории, её интересов, знакомства с продуктом и так далее. Минимальные расценки таких работ начинаются от 500 рублей за текст.

На стоимость работы копирайтера в первую очередь влияет его опыт. И речь идёт не о том, сколько лет он уже занимается своим делом. Важны навыки автора, его умение решить задачу заказчика, захватить аудиторию и повлиять на неё. Но даже если вы новичок и не до конца уверены в себе, не стоит забывать, что любой текст — это работа и ваше потраченное время.

Апгрейд копирайтера

Для того, чтобы писать лучше и постоянно повышать свои доходы недостаточно только желания. Копирайтеру, который хочет стать профессионалом, нужно постоянно повышать свой уровень.

Есть несколько способов это делать:

1. Саморазивтие. В сфере копирайтинга, как и в любой другой, есть большое количество возможностей для этого. Практически у каждого известного специалиста есть своя книга или даже несколько. Также есть ряд произведений, помогающих автору в работе — такие подборки можно найти в интернете. В сети распространены видео о написании текстов, правилах и лайфхаках. Дополнительно стоит развивать свою грамотность и навык изложения мыслей. Помимо тех же курсов, для такого развития хорошо помогает чтение художественной литературы.
2. Если вы выбрали узкую направленность — юриспруденция, финансы, психология, медицина — продолжайте повышать свою экспертность. Держите руку на пульсе всех изменений, касающихся своей сферы.
3. Учите иностранные языки. Копирайтер, имеющий доступ к зарубежным источникам информации, ценится выше.
4. Много пишите — секрет профессионализма в постоянной практике. Пишите плохое и хорошее. В любом случае это даст опыт, а кроме этого, поможет определиться с собственным стилем, если вы этого ещё не сделали. Хорошей практикой будет копирование лучших. Выберите те тексты, которые вам нравятся, и пробуйте писать в похожем стиле.
5. Тренируйте слепую печать, чтобы не тратить много времени на набор текстов. Чем быстрее вы будете печатать, тем легче вам будет писать качественные материалы.

Как бы автор не был загружен работой, время на развитие оставлять необходимо. В противном случае может начаться обратный процесс и тексты будут даваться сложнее, а их качество снизится.

Копирайтинг как официальная работа

Многие компании, особенно специализирующиеся на рекламе или работающие в основном онлайн, принимают копирайтеров официально в штат. Формат работы при этом не обязательно должен быть офисным — наоборот, много удалённых вакансий.

Пример вакансии копирайтера

Такую работу можно разделить на две группы:

• Обычные копирайтеры, которые только пишут тексты.
• Широкий специалист, который дополнительно занимается, например, вёрсткой сайтов, поддержкой клиентов онлайн. Такие сотрудники могут рассчитывать на более высокий доход.

Зарплата копирайтера, работающего полный день, в среднем составляет 20-60 тысяч рублей в месяц, в зависимости от региона.

Уровень дохода зависит от объёма задач специалиста, его профессионализма и сферы деятельности компании. Сложные тематики, например IT, оцениваются дороже.

Пример вакансии копирайтера в сфере IT

Вакансии копирайтера с официальным трудоустройством представлены и в Москве, и в регионах. Благодаря возможности работать удалённо, большинство таких должностей могут занять специалисты из любого города.

Копирайтер — интересная и многогранная работа. Она позволяет самовыражаться и творить в любом из направлений. В копирайтинге существует достаточно высокая конкуренция, но целеустремленный автор может не только найти свою нишу, но и достигнуть профессиональных и финансовых успехов.