Как придумать название для компании или бизнеса

Подходящее название — залог успешного продвижения бренда на рынке. Мы собрали эффективные способы того, как придумать название для компании. На примерах рассмотрим удачные имена и типичные ошибки в названиях.

Каким должно быть хорошее название

Самый главный критерий хорошего названия — оно должно нравиться целевой аудитории.

Хорошее имя должно:

1. Оставаться в памяти потенциальных покупателей.
2. Вызывать положительные ассоциации и эмоции.
3. Выделять фирму среди конкурентов.
4. Легко читаться и произноситься, как на русском, так и на английском языке.
5. Быть уникальным, то есть не похожим на десятки аналогичных, единственным в своём роде.
6. Прямо или косвенно указывать на сферу деятельности компании.
7. Соответствовать месту и концепции.
8. Быть понятным широкой аудитории.
9. Иметь потенциал: выход на международный рынок, расширение ассортимента.

Существуют «три кита» хорошего названия. Это простота, уникальность, дескриптивность — связь со сферой деятельности.

Схематично можно представить эти свойства в виде сторон треугольника. Чем более он приближается к равностороннему, тем лучше и тем ближе название к идеальному.

Это выглядит так:

Формула хорошего названия

Способы придумать название

Существуют несколько вариантов придумать название:

1. Обратиться к профессиональным маркетологам.
2. Воспользоваться генератором имён.
3. Заняться разработкой бренда самостоятельно.

Если вы предпочли третий вариант, то раскроем несколько идей, как это сделать.

Название именем учредителя

Здесь есть простор для фантазии. Можно оставить только имя. Особенно хорошо, если оно звучное. Салон красоты «Адель» имеет шанс быть единственным в городе, а вот парикмахерская «Татьяна» будет не уникальным и скорее всего уже попадалось посетителям на глаза.

Хороший нейминг должен выделять вас на фоне конкурентов. Поэтому, если имя распространённое, на помощь придёт фамилия. Таких примеров множество: марка авто Ford, McDonald’s, кондитерская фабрика А. Коркунов, банк «Тинькофф».

Как видно из последнего примера, имя можно менять. Допустимо взять часть имени и прибавить часть фамилии. Знаменитый бренд Adidas создан именно таким образом. Основателя компании звали Адольф (Ади) Даслер.

В названии можно использовать даже отчество. Такие имена называются патронимы. Пример — крупный строительный магазин «Петрович 24».

Аллитерация

Использование рифмы и ритма, повторения слов или звуков. Запомнить такое название гораздо проще: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, «Дочки-сыночки», «Крошка Картошка».

Чтобы использовать этот метод, нужно включить фантазию и творчество. Используйте метод перебора и мозгового штурма. Записывайте все пришедшие в голову варианты и сочетания.

Аллитерация в названии

Составные слова

Образование нового слова происходит путём сложения уже существующих. Этот метод использован при создании многих известных брендов: Сбербанк, «Альфа-Банк», «БиЛайн». Сочетание должно быть легко узнаваемым и хорошо запоминаться. Ещё примеры:

• зубная паста Aquafresh;
• линия средств по уходу за волосами Sunsilk;
• кредитные карты MasterCard.

Для составления нового слова нужно использовать яркие положительные ассоциации, которые будут связаны с родом деятельности фирмы или с продуктом.

Фонетическое моделирование

Этим методом можно придумывать новые слова — неологизмы. Нужно смешать существующие слова до такой степени, чтобы их трудно было узнать в новом имени. В этом помогут суффиксы, приставки, перемена местами частей слова, смешение прилагательных и существительных. Примеры неологизмов: магазин «Унидом», творожок «Растишка».

Название-неологизм, фонетическое моделирование

Звукоподражание

Примеры таких названий: Schwepps — шипучий газированный напиток, «Агуша» — детское питание, ассоциация с любимым звуком младенцев «агу».

Если для вашей сферы деятельности это уместно, можно поэкспериментировать со звукоподражанием.

Природа

Идеи для названий можно позаимствовать у природы: «Ягуар», «Орлёнок», «Кристалл», «Родник», «Ромашка». Можно пойти дальше и придумать составное название: турагентство «Розовый слон», питьевая вода «Горный родник», одежда Puma, детский магазин «Розовая пантера».

Культуронимы

Погрузитесь в мир истории и культуры. Вспомните известных личностей. Это могут быть деятели культуры и исторические личности, литературные персонажи, люди искусства, мифологические герои. Ресторан «Достоевский», «Энштейн-бар», магазин одежды «Лилит», охранное предприятие «Илья Муромец», оружейный магазин «Петр I».

Можно сделать отсыл к художественному произведению. Например, ресторан «Онегин Дача» или кафе «У Печорина» в Пятигорске, названное именем героя М. Ю. Лермонтова, который много времени проводил в тех краях.

Пример культуронима

Имя нарицательное

Можно взять обычное слово и сделать из него бренд. Яркий пример — фирма Apple, «яблоко». Ещё примеры: завод «Заря», строительный магазин «Квадратный метр». Исходя из названия, нужно придумывать логотип. Он усилит ассоциацию с вашей компанией.

Литературные средства выразительности

Используйте метафоры, аллегории, гиперболу, ассоциацию. Например: туалетная бумага «Большой моток», «Зеленоглазое такси», кафе «Бургер Кинг», магазин «Планета дверей», «Мир игрушек».

Если включить фантазию, то можно придумать множество интересных ассоциаций, которые подходят под вашу сферу деятельности.

Метафора в названии

Аббревиатура

Подойдёт для сокращения длинных названий. ДЮСОШ — детско-юношеская спортивная школа. Известные названия такого типа: ВАЗ —Волжский автомобильный завод, ГУМ — главный универсальный магазин.

Можно ли использовать онлайн-генераторы названий

Существуют специальные программы для генерации названий фирмы. Они призваны помочь найти удачное название, способны «подкинуть» идею. Но не стоит возлагать на электронных помощников большие надежды. Названия не всегда получаются уместными. К тому же, программа не учитывает многие нюансы, связанные именно с вашей деятельностью и целевой аудиторией.

Принцип работы генератора такой: вы указываете все входные данные нужного названия:

• ключевые слова;
• сферу деятельности компании;
• сколько слов должно быть в имени.

Затем нажимаете на кнопку «Создать название» и получаете результат того, как обработала запрос программа. Если итог не понравился, можно повторить цикл и получить ещё сколько угодно вариантов.

Помните, что лучше заполнять данные максимально полно. Так созданное имя будет максимально приближено к вашим потребностям.

Вот несколько популярных генераторов имён.

Generator Online. Программой легко пользоваться. Достаточно отметить в списке нужную сферу деятельности и количество словосочетаний. Для названий из одного слова не подойдёт.

Генерация названия с помощью Generator Online

Namegenerator. Этот генератор имеет большой спектр входных данных. Здесь можно задать:

• количество букв в названии;
• с какой буквы оно будет начинаться: с гласной или согласной;
• чередование гласных и согласных звуков;
• текст в начале, например, ООО;
• текст в конце названия, например, ru;
• используемый набор символов: русские, английские, цифры.

После того как параметры заданы, нужно нажать на кнопку «Сгенерировать».

Вот что получилось у нас:

Генерация названия с помощью Namegenerator

Как видно из примера, названия не слишком благозвучные. Нельзя задать сферу деятельности. Но есть вероятность придумать удачный неологизм.

«Плановик». Здесь можно задать:

• искусственные слова — чередование букв;
• искусственные русские фамилии с окончаниями -ов(а), -ев(а), -ин(а);
• имена на основании словаря русского языка;
• фамилии реальных людей.

Перед началом генерации отметьте нужный пункт. Пробуя различные варианты, можно найти необычное слово. Можно выбрать генерацию фамилий. Сфера деятельности не выбирается.

Результат генерации с помощью «Плановик.ру»

«Брендогенератор». Введите ключевое слово и выберите режим: случайный, супер-префикс или комбинатор, можно сгенерировать русский или английский вариант.

Результат по запросу «Индия»

«Мегагенератор». В этот генератор нужно ввести сферу деятельности фирмы и количество слов. Так методом перебора можно подобрать годное название.

Генерация названия с помощью «Мегагенератора»

Таким образом, с помощью онлайн-сервиса можно найти интересную идею для названия.

Примеры удачных названий

Итак, мы рассмотрели, как придумать название фирмы. Теперь закрепим знания на примерах удачных названий.

Универсальные

Haagen-Dazs — пример красивого названия компании, которое ничего не значит. Такие имена универсальны, представляют из себя красивый набор букв. Второй вариант — дать имя одним словом, которое не будет привязано к сфере деятельности, но может стать брендом. Яркий пример — Apple, «яблоко». Оно не имеет отношения ни к компьютерам, ни к телефонам, при этом звучит красиво.

Универсальные имена можно брать из категорий «Природные явления», «Города», «Имена мифических героев», «Животные», «Места», «Титулы». Универсальными будут короткие названия:

• «Тесей»;
• «Афродита»;
• «Зевс»;
• «Велес»;
• «Москва»;
• «Ростов»;
• «Париж»;
• «Лондон»;
• «Прага»;
• «Родник»;
• «Кристалл»;
• «Пантера»;
• «Лев»;
• «Ягуар»;
• «Пантера»;
• «У озера»;
• «Прибрежный»;
• «На берегу»;
• «Центральный»;
• «Монарх»;
• «Империя».

Список названий можно продолжать. Название своего города можно дать практически любому предприятию. Оно универсально.

С учётом специализации

Выигрышный способ придумать имя — учесть специализацию фирмы. Рассмотрим на примерах.

Строительная фирма

Назвать строительную компанию можно используя часть названия «строй» или ассоциации, чтобы было сразу ясно, чем она занимается:

• «ЖилСтрой»;
• «РегионСтрой»;
• «УниверсалСтрой»;
• «СтройМастер»;
• «СтройГарант»;

• «СтройДело»;
• «Илья Муромец»;
• «Три богатыря»;
• «Богатырь»;

• «Другое дело»;
• «Мир ремонта»;
• «Напарник»;
• «Мастерок»;
• «Строитель»;
• «Стройка»;
• «Построим».

Здесь стоит пофантазировать, присмотреться к образам, которые должны возникать у клиента при виде названия.

Юридическая фирма

Юридическая фирма должна быть названа так, чтобы вызывать ассоциации с законом, справедливостью. Например:

• «Фемида»;
• «Чаша весов»;
• «Правое дело»;
• «Закон»;
• «Справедливое решение»;
• «Решение»;
• «Ваш юрист»;
• «Адвокат»;
• «Верное решение»;
• «Буква закона»;
• «Эксперт»;
• «Честный суд»;
• «Робин Гуд».

Для нотариальных контор подойдёт название по фамилии нотариуса:

• «Нотариус Орлов»;
• «Нотариус Петрова»;
• «Нотариус Зотова».

Можно сделать акцент на то, что в фирме работает команда профессионалов:

• «Департамент юристов»;
• «Коллегия адвокатов»;
• «Сообщество юристов»;
• «Спецы»;
• «Команда профи».

Название должно быть понятным и подчёркивать экспертность.

Клининговая компания

Название должно ассоциироваться с чистотой и порядком, уютом в доме:

• «Чистый дом»;
• «Уютный дом»;
• «Кристалл»;
• «Белизна»;
• «Чистодом»;
• «Чистоград»;
• «Веник»;
• «Мастер Блеск»;
• «Чистодел»;
• «Чистотел»;
• «Мистер Блеск»;
• «Аромат чистоты»;
• «Патруль чистоты»;
• «Департамент чистоты»;
• «Уборка».

Ещё один вариант — прямо обозначить сферу деятельности:

• «Клининговая ассоциация»;
• «Клининг Юг»;
• «Департамент клининга»;
• «Единая клининговая служба».

Можно взять имена героев, которые ассоциируются с домашним персоналом:

• «Фрекен Бок»;
• «Мэри Поппинс».

Клиент должен понять сразу, чем занимается фирма, не рекомендуется выбирать отвлечённые названия, не связанные с этой сферой.

Бухгалтерские фирмы

В названии бухгалтерской фирмы должен быть отсыл к бизнесу, финансам, бухгалтерии, отчётности, аудиту.

Примеры:

• «Главбух»;
• «Финэксперт»;
• «Бизнес эксперт»;
• «Бухгалтерское агентство»;
• «Аудит эксперт»;
• «Спектр аудит»;
• «Бухобслуживание»;
• «Бизнес-аудит»;
• «Финконсалтинг»;
• «Ваш бухгалтер»;
• «Профи-аудит».

Название должно быть интуитивно понятно и легко произносимо.

Транспортная компания

Подойдут названия, связанные с движением, логистикой, дорогой. Нужно ориентироваться на сферу деятельности: крупные перевозки для бизнеса или домашние переезды.

Примеры:

• «Везёт»;
• «Грузчикофф»;
• «Грузовичкофф»;
• «Транспорт-сервис»;
• «Логистика»;
• «Деловые линии»;
• «Аккуратные переезды»;
• «Кубань-карго»;
• «Мэджик-транс»;
• «Транспортные эксперты»;
• «Звезды транспорта»;
• «Экспедиторы юга».

Название должно давать понять, что здесь работают эксперты, переезд пройдёт легко, товар будет в надёжных руках.

Отделочная компания

Для фирмы по ремонту подойдут такие названия:

• «Под ключ»;
• «Уют и комфорт»;
• «100 ремонтов»;
• «Союз ремонт»;
• «Альянс мастеров»;
• «Профи мастер»;
• «Мастер»;
• «Декор»;
• «Декор Юг»;
• «Золотое сечение»;
• «Красивый дом»;
• «Евроремонт»;
• «Домашний очаг».

В этих названиях можно подчеркнуть профессионализм, командную работу, красоту, связь с интерьером, уютом, красотой жилища.

Некоммерческие

Благотворительную организацию нужно называть просто и понятно:

• «Фонд Кошкин Дом»;
• «Фонд Дедморозим»;
• «Фонд Ночлежка»;
• «Фонд Всем по собаке»;
• «Творим добро»;
• «Дом уюта»;
• «Жизнь»;
• «Счастье»;
• «Новое будущее»;
• «Здоровье и сила»;
• «Помощь».

Хорошо, когда в названии чувствуется забота, доброта, видна цель созданной организации.

 Загрузка …

Иностранные названия

Красиво звучат для русского уха иностранные слова. Желательно, чтобы они подходили по смыслу к деятельности фирмы. Допустим ресторан французской кухни можно назвать французским словом. Только убедитесь, что оно не имеет негативных коннотаций, переведите его на русский. Латинскими именами часто называют медицинские учреждения.

Французские

Примеры красивых французских слов:

• Ange — ангел;
• Baleine — кит;
• Bisou — поцелуй;
• Brindille — веточка;
• Brume — лёгкий туман, дымка;
• Chaleur — тепло, жар, пыл;
• Chatoyer — сверкать;
• Chaussettes — носок;
• Mon chouchou — милок, душенька, любимчик, -ица;
• Citronnade — лимонад;
• Citrouille — тыква;
• Coquillage — раковина, ракушка;
• Croquis — эскиз, набросок;
• Doux — мягкий, нежный, сладкий.

При выборе французского слова в качестве названия обращайте внимание на его написание и прочтение. Многие слова в этом языке звучат и пишутся по-разному.

Английские

Английское название — это модно и современно. Учитывайте, что слово нужно будет писать русскими буквами в официальных документах. Оно должно легко читаться:

• Mother — мама;
• Passion — страсть;
• Smile — улыбка;
• Love — любовь;
• Eternity — вечность;
• Fantastic — фантастический;
• Destiny — судьба;
• Freedom — свобода, независимость;
• Liberty — свобода, вольность;
• Tranquility — спокойствие.

Всегда обращайте внимание на перевод.

Итальянские

Вот примеры итальянских слов, которые подойдут для эффектного названия:

• Donna — женщина;
• Bambino — ребёнок;
• Amigo — друг;
• Ospite — гость;
• Gatto — кошка;
• Cane — собака;
• Uccello — птица;
• Giardino — сад;
• Cucina — кухня;
• Bacca — ягода;
• Fiore — цветок.

Итальянский язык поможет дать заведению звучное имя.

Латинские

Название латинским словом — популярный вариант имени для фирмы, так делают многие известные бренды.

Примеры:

• Lux — свет;
• Astra — звезда;
• Vita — жизнь;
• Ad manum — под рукой;
• Non solus — не одинок;
• Amor — любовь;
• Herbis — травы;
• Aquila — орёл;
• Fatum — судьба;
• Alma mater — мать-кормилица.

Достоинство таких названий — они практически всегда читаются так же, как слышатся.

Греческие

В греческом языке есть много красивых слов:

• Амфора;
• Геометрия;
• Аврора;
• Атлант;
• Арибал;
• Атика;
• Сигма;
• Альфа;
• Бетта;
• Гамма;
• Йота.

Многие греческие слова плотно вошли в русский язык. Можно использовать греческие буквы и имена.

Креативные и необычные названия

Способ отстроится от конкурентов — придумать фирме оригинальное название.

Вот несколько примеров:

• «Халасё» — китайская кухня, имитирует китайское произношение слова «хорошо».
• «Мохнатый Шмель» — название пивного бара, ассоциируется с мохнатым шмелём из известной песни.
• «Отмороженое» — подойдёт для названия какого-нибудь необычного мороженного.
•  «Пожрать утром» — так называются мужские каши для завтрака. Грубовато, но вполне релевантно целевой аудитории.
• «Крабы, гады и вино» — креативное название для ресторана.
• «Нали-вали» — сразу понятно, что в заведении наливают, и здесь весело, ассоциация с «трали-вали», песнями и плясками.
• «9 марта» — название мужского клуба, противопоставление женской тематике, ассоциация с Женским днём.
• «Добрый дед» — арт-кафе.
• «Быстрее ветра» — служба доставки шашлыка.

Включите фантазию, используйте фразы из речи клиентов, чтобы придумать креативное название.

Типичные ошибки

Рассмотрим типичные ошибки в названиях компании.

Чтобы избежать ошибок в названии, составьте чек-лист и проверяйте возможные варианты по пунктам.

Таким образом, есть много способов правильно придумать название. К делу нужно подойти ответственно, не брать первое пришедшее в голову имя. Если вы решили заняться неймингом самостоятельно, то используйте наши советы, поверяйте название по чек-листу. Так вы не просто придумаете название, а создадите бренд, у которого будут все шансы стать узнаваемым на рынке.